Nike: Šta je pošlo po zlu i kako gigant sportske opreme izgubio svoju dinamiku

Sažetak

Članak opisuje kako Nike, najveći proizvođač sportske opreme, gubi dinamiku zbog niza grešaka i promena u strategiji. Kompanija smanjila je odnose sa velikim maloprodajnim lancima i prešla na direktnu online prodaju, a proizvodi su postali dostupniji u većim količinama, što je oslabilo potražnju. Ulaganja su preusmerena ka digitalnom transformaciji umesto razvoja novih proizvoda, a konkurencija poput On i Hoka jača. Odlazak Mbappea i slabiji rezultati u Kini dodatno komplikuju situaciju, dok se plan Sport Offense očekuje da pruži poboljšanja sledeće godine.